做生意赚钱与做事业是两回事儿

　　首先要说明的是，做生意赚钱与做事业是两回事儿，我这里只说做小生意，就是普通人开一个店、做一个经销商、开一个小贸易公司、白领辞职后开一个小咨询公司或者淘宝店等普通中国人做的小生意。如果你有做大事业的志向，或者你觉得你有成为千万、亿万富翁的鸿鹄之志及潜力，那么你大可按照李嘉诚等人的标准去衡量去学习如何志向远大、品德高尚、高瞻远瞩、意志坚定等，这里只谈甘心做小生意、赚点小钱的人的素质标准。

　　作为一名普通的中国人，每年做小生意能有把握赚几十万元，又有自由的空间，就已经能生活得比较自由自在了。

　　我觉得现在市面上绝大多数教人做生意赚钱的书都是误人的，因为这些书全部以李嘉诚、马云、张瑞敏、柳传志、雷军等作为经商成功的例子，教人经商之道及宏大的理念：如何做非常之人，如何远见卓识，如何高尚，如何坚毅无比，如何坚守等。但甘心做小生意的人需要的能力可能与之恰好相反、包括短视、生存第一、赚钱第一、机会主义等。

　　对于一个小型开实体店及做淘宝微商创业的朋友，完全不需要学习那些动不动就以宝洁、沃尔玛、李嘉诚、阿里巴巴、京东、小米为案例的经营理念与做法，我们或许只需要向我们身边做小生意成功的潮汕人、温州人学一招半式，模仿几个在技术层面的经营技巧就有可能创业成功。

　　在生意场上本来就是要把自己丑恶的一面拿出来，要想成为生意人就要把自己的高雅情趣、高尚、善良的一面掩藏至自己的个人生活中，因为做生意本身就是一件非常庸俗的事儿，与高雅一点关系都没有。自古以来，提到生意人就和奸商画等号：重利、轻别离、会算计、钻营。而反过来看，这些恰恰是做小生意最需要具备的基本素质。做小生意只需要坚守良心、守法，一切均需要以趋利避害为最高原则，包括真正生意人的交友原则都是如此。如果这个人不能给你带来生意上的利益，就不要与其交往，不要浪费时间。一件事情、一个人，如果不能给自己的生意带来即时利益，就不要浪费精力与时间。

　　我有过4 次创业的经历，其中包括在深圳开过手机店、创办过自己的深圳品牌先生策划公司、做过3050 电商代运营公司，以及现在做电商个人自媒体创业，亲身经历过创业的失败与成功。而且这么多年来我一直观察身边20 多个创业的好朋友，例如早年我做保健品时曾与几十个保健品经销商打得火热，我一直都在有意地揣摩、总结他们做生意的得失经验。我总觉得书上、网上做生意成功的案例大多是经过粉饰的虚假案例，大多数没有可模仿的价值。特别是记者、策划公司等文人写的案例与经验，往往忽略了对做生意最有参考价值的本质部分(因为他们是最不懂做生意的一群人，一般来说，文人气质往往是做生意最大的天敌)，我觉得还是身边眼见为实、亲身经历的例子才有价值。身边的案例往往比那些书上看到的虚无缥缈的财富神话案例要来得真实得多。我这次要撕开虚伪的面具，将生意场上的规则赤裸裸地展示给大家看。