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自媒体写创业报道算不算软文

2015-11-24 来源:褚伟 资讯整理编辑:褚伟 点击:

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  因为不具备客观、公平、公正的媒体平台属性,很多自媒体写的创业报道理所当然的被定义为软文。哪怕你把创始人的创业故事或产品功能作用以及他给行业带来可能影响描绘的多么客观、公正,在旁人看来它依旧是一篇软文。

  相对于自媒体而言,垂直媒体或传统媒体所报道的创业公司更具可信度和影响力。创业公司的PR,通过不同的平台投放,就会享受不同的待遇,如果是纸媒、垂直媒体,那它就是创业报道或明星企业,如果是私人媒体账号或机构的公众号发出,那它就是一篇不折不扣的软文。不仅会影响个人的声誉,还会掉粉,受到后天粉丝的辱骂。

  对于创业公司的报道,其实背后暗含的还是媒体在某方面对话语权的操控和垄断。当然这种控制随着“两微一端”等载体的出现,逐渐失控。作为一家刚创业的公司当然希望有更多的媒体来报道,作为一个CEO,但凡有渠道让自己发声,只要不是负面的,管他是自媒体还是纸媒,都是乐意接受采访的。

  这就给很多自媒体带来很多机遇,但也带来了不少挑战。简单来讲,你会有更多的素材去写,有更多的话题空间可以拓展,更重要的是如果写的出色的话,可以迅速提高品牌的知名度和影响力以及粉丝的沉淀。当然,问题也来了,如果写得不好,“有色”眼光的人就会认为你拿钱写软文。要想建立知名度就很难了。

  这还不是最难的,最难的是,拿到融资的企业不屑于在这样的自媒体平台报道,压根儿看不上,没拿到融资的企业不是创始人没什么故事可写就是产品没什么亮点,基本一抓一大把,除了换个概念换个包装,其它的几乎就是第一名的复制品。写还是不写,怎么写,写人还是写产品,写趋势还是写创业梦想。最后就成了媒体写作中的经验问题和技巧问题。

  这些报道写作往往是件吃力不讨好的事,因为中国的新闻都奉行一条“报喜不报忧”的原则,何况是对于这些刚刚起步的企业。它是一个在短期内很难看到收益的活,而且还面临着《创业家》等垂直媒体的双重夹击。竞争非常激烈。

  综合以上的各种考量,所以你就会明白为什么这么多自媒体人喜欢写软文,喜欢接广告。没别的原因,就因为来钱快,挣钱容易。

  那自媒体要想在创业报道这一块杀出一条道出来,除了不写软文是否还有其它方式?

  我的回答是:有。写封面报道、做专题策划。当然,没有团队没有能力的自媒体切勿轻易尝试。

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