不为人知的微博三个新大招

　　微博的用户结构较2013年发生了很大的变化，以前喜欢围观过激话语的网友，及发布激进话语的博主都已经持续离场和调整风格了。微博收入也开始了长尾化，根据三季度微博的财报，微博的广告收费用户达到了50万家。最后是信息流的富媒体化，在微博中的视频比例增加了不少，最近一年秒拍也不错，而且秒拍出品的小咖秀就更好玩了。9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长 9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。

　　微博近日公布的数据表明：活跃用户规模持续增长，微博DAU达到1亿，同比增长30%。微博董事长曹国伟抛出DAU用户冲击2亿的新目标。没事想想，微博有三个新特点。

　　一是代际更替，微博的用户结构较2013年发生了很大的变化，以前喜欢围观过激话语的网友，及发布激进话语的博主都已经持续离场和调整风格了。网络治理之 前不少大V喜欢用的一个词是：出大事了。

　　最近有段时间没看到这个词了。现在打老虎这么凶猛，能有什么大事?用户结构的变化，使得离开微博舆论场的用户很容 易误判微博不行了。这种现象可以称之为圈层化之上的场域化，也就是互联网用户在圈层之外，还有一个场域认知的误差在里面。不玩贴吧的人认为贴吧不行了，不 玩博客的人认为博客不行了，但实际情况是什么样，还需要从整体情况分析。

　　从外部观察的角度，判断一个场域是否行不行有三条标准：年轻人或新用户的不断涌 入，盈利状况趋向好转，搜索频度的状况。第一个标准是决定网络社区是否能够保持平均使用年龄的青春化，避免社区老化的关键因素;第二个标准是经济支撑力 量;第三是新用户或没什么记性的用户的主动需求。

　　微信的搜索在今年中期达到最高点，而微博基本保持稳定。

　　百度指数中的微博搜索系数要把微博、新浪微博两个关键词汇总相加。从这个角度看微博的形势仍然不错，每天大概有40多万，而微信是60万到70万。我后来又 想，一个偏远山区的小孩，他的朋友圈基本都是和他类似的人，他要和公共传播结合的话，要纵横网络，切入这个时代，微博仍然是最好的工具之一

　　二是收入的长尾化，根据三季度微博的财报，微博的广告收费用户达到了50万家。最近半年其实我的粉条的投放费用至少也是过千的。

　　这种收入的长尾化是互联网模式当中非常有价值的一种类型，如果能够丰富产品线，提升每个企业的收费率，其效益是非常惊人的。

　　三 是信息流的富媒体化，在微博中的视频比例增加了不少，最近一年秒拍也不错，而且秒拍出品的小咖秀就更好玩了。9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长 9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。小咖秀高的日活曾经冲到800万。这类媒体我称之为青春媒体。青春媒体的四个特 点：年轻人受众、较强调移动研发、使用简单、兼容超级账号。小咖秀是比bilibili更加移动化的类型。微博努力的方向可以是青春媒体、富媒体信息流、 实时媒体。