微商做进口护肤品如何选品呢?

　　杭州一位卖假货的微商被捕，将面临最高长达7年的刑期。据我所知，各地执法部门将严厉打击微商中的假货、三无、仿冒等产品。这对于已经在做或即将做微商的朋友来说，都将面临一个关于『选品』的问题。

　　在前些日子的微商产业高峰论坛上，自媒体和微商大咖也很关注这个问题，认为2015年微商最关键一步就是『选品』。作为一个化妆品领域的创业者，以及长期研究化妆品电商的自媒体，对其他品类微商的情况并不熟悉，但可以从我的专业角度来谈一谈化妆品微商的选品问题。

　　前几天，朋友圈曝出某『英国品牌』的问题，代理和用户使用产品一段时间后，脸部出现大面积的红肿和痘痘，惨状让人看了几天都要吃不下饭。就此，我来简单说说这个『英国品牌』。

　　这是一个『英国品牌』吗?无法否定。从程序正义的角度来说，这可以算是个英国品牌，因为是作为进口产品备案，三款产品都在食药监做了备案。且不说英国的同学表示没听过，毕竟『高端』品牌未必家喻户晓。单说两点：

　　1、万能的淘宝基本搜不到『海外代购』，唯一两个商品详情页还是中文报告。要么只能说该品牌太傲娇了，中国消费者基本用不起，可300不到的价格应该还不至于吧。或者在英国太小众了，连代购都想不起这个品牌来;

　　2、一个在『英国历史悠久』的品牌，英文域名竟然是2014年注册的。尽管隐藏了域名信息，但却很容易看出来，『英国人』竟然不辞辛苦千里迢迢跑来中国注册，这国际主义精神确实可嘉，连注册个域名都要跑中国来。

　　这就两点，让我颇感蹊跷。至于这个品牌是不是英国的，我就不下判断了，大家心里明白了。毕竟，在『地球村』的进化过程中，跨国界做生意非常容易。以前，冒充是国外品牌的，直接取个英文名就好;后来，好歹在国外注册一下，看上去像那么回事;后来，一套手续都很齐全，走的是进口的备案，基本上挑不出毛病了。比如，入驻丝芙兰的某个欧洲品牌，老板是中国人，生产在中国大陆，完全挑不出毛病。从我目前的判断，这个英国品牌差不多路数。

　　那么，问题来了，做进口护肤品如何选品呢?这应该分几种情况。

　　1、授权分销。这种情况并不多，个别品牌开始在做了，但大多数还不会涉及。主要说一种情况，就是号称国外品牌的，这种该如何去判断呢?甭管是港澳台还是国外的，只要是合法合规的产品，都必须在食药监总局网站查到，如果查不到那肯定是假冒的无疑。

　　2、假冒伪劣。假冒伪劣的『国际品牌』是特别多的，微商中的国际品牌绝大多数是假冒。至于前面案例提到的品牌，在信息化如此发达的今天，要查证起来并不困难。是不是某个国家的品牌，问问在国外的朋友就好，以及上国外的电商网站，或者上社交网站去问，很多的途径都可以验证。一个在本国都没有销售的产品，哪怕走进口备案程序到国内，你能认为它就是国际品牌吗?

　　3、代购分销。代购分销的化妆品微商，最简单的判断是不是放量，如果是放量的话要注意了。虽然这几年海关越来越松了，但就算海关是敞开大门的，也不可能那么容易的批量进来，尤其化妆品、保健品类产品，少量进来是没啥问题的，批量进来几乎是不可能的，这就很可能是国内生产的假货。如果国内的批发价比国外零售价便宜，尤其是价差特别大的，那基本也是假货无疑。