微店变成了电商引流的一个渠道

　　微商从销售到推广

　　微商之所以迅速兴起，一个重要的原因便是一夜爆富神话的流传，日进斗金的宣传让大多数人跃跃欲试，一个不知名的品牌召开微商大会，上千人到会，甚至请明星出场都是很普通的事情。而其背后的玄机就在代理制这一模式上，甚至有微商叫嚣，“给我3000微商，我将占领市场”。从品牌商到一级代理、二级代理等各种层级，每一级别的代理都需要先付钱囤货，这也让微商陷入传销的争议中。

　　但在平台型微商运营上，模式虽然由代理制变成了分销制，但销售却成了“兼职”。一名苏宁员工称，自己的微店在2月开业之后，还没开张过。“平时工作，下班之后拿起手机看看，偶尔发到朋友圈。”不过，上述人士介绍，“女性在微店上面比男性要感兴趣得多，有的同事一个月佣金能拿到800多元，收益都是打到苏宁的易付宝上，其实这主要是品牌推广，利用社交做产品和售后”。据了解，目前50%以上的苏宁员工已开通苏宁微店，以苏宁18万员工推算，目前已有9万家微店上线。苏宁微店于2月初进行了内测。

　　国美将微店提升到公司战略层，“2015年后国美能否实现全零售战略、国美在线能否实现100%的增长，核心在于员工微店”，国美高级副总裁何阳青如是解读微店在国美全零售战略中的地位。据记者了解，国美今年准备开设的10万家微店，已经在厦门和西安两个地区开始大规模试点，目前有1万多个微店由员工开设。

　　在国美的规划中，“实现线下30万员工往线上倒流，同时又把线上商品通过30万员工的微店卖给消费者，员工在微店上卖出产品得到的佣金与线下门店基本一致”。微店变成了国美在线引流的一个渠道。在微盟CEO孙涛勇看来，“苏宁、国美、1号店在电商平台每年的广告流量费投入也很多，所以让自己的员工或者用户来买东西，实际上是节省了流量费，把流量费给到了用户和员工”。