2016年微营销机会回归微博

　　一 微博用户结构发生巨大变化

　　微博内容明显的垂直化，已经呈现了垂直社交的趋势，不再像之前一样到处充满了段子和时政的内容，这也就意味着，垂直领域的大V开始有了越来越多的精准粉丝和营销机会。而内容变现也是这场会议的重要内容，当然，任何一种变现，都无法脱离内容的生产和粉丝的支持。

　　讨论一下2016的微营销趋势。其实在没有出现新的社交工具之前，占垄断地位的社交营销平台就只有微博和微信，微博开创了微营销的先河，在微信出来后，一时风头被微信营销所掩盖。但在经历了两年之后，微信营销因为官方不太支持加上做的人越来越多，就开始疲惫和下滑，这里包括了公众号和朋友圈营销。而目前最火爆的营销模式则是网红模式，下可卖货赚钱，上可成国民老公女友和香港天王嫂，也算风光无限，要钱有钱要层次有层次。

　　这种变化主要是因为2013年后，微博的用户有了很大的更新，一些领域的讨论开始减弱，一些垂直领域却有所加强，比如动漫、股票、美食等领域。经过两年的沉淀和变化，现在开始形成了新的微博生态架构。从微博官方宣布的内容生态结构图来看，目前的细分已经非常清晰了，每个领域都已经比较成熟了。

　　二 个人品牌价值开始提升

　　在微博CEO王高飞的演讲中，透露了很多新的标准和信息。比如这张以我为例的比较中，提出了流量其实不等于品牌价值。比如我的流量远不及人民日报的流量大，但是主动从我首页进入的流量比例更高一些，说明我的更多粉丝是通过主动搜索或者点入来看我的内容的，这也说明，我的号召力可能会更强一点。同时王高飞还指出，基于品牌路径的内容消费才能转化为品牌价值，就是直接找我品牌的人才有可能为我贡献价值，只是简单浏览的访客的价值并不是很大。另一方面，能够随作者转移的才是有价值的用户，这也和我之前品牌运营的观点一致，一定是在各个平台都关注你的粉丝，才是忠诚粉丝，如果他不愿意跟着你的平台进行转移，他可能就不是你的忠实粉丝。

　　其实还有一件事情可以说明这个问题，就是在年初微博粉丝充红包的活动中，我当时粉丝只有二十多万，但最终粉丝充值的红包达到了32万之多，超过了绝大多数大V，我记得仅次于数千万粉丝的范冰冰。这其实就是一个垂直领域的号召力的价值体现。

　　而目前这样的垂直领域和变现的通道，已经非常清晰了，从微博工具角度讲包括长文打赏、付费阅读、广告分成，而从运营角度讲，还有营销、社群收费以及产品销售等方式。后者显然可以创造收入的更大部分，比如内容号、网红等的收入每年都以千万计。

　　三、长文和视频将成为新的热点

　　尽管微博是靠140个字的特点风靡天下的，但走到了今天，用户开始越来越成熟，也就需要越来越有深度的内容。只有当有深度的内容开始沉淀，才有可能加深微博的内容内涵，提升用户对内容提供者的粘度。所以在2016年，微博将明确重点推崇两种内容，一种是长微博，将获得更多的流量支持，新的产品类型叫头条文章，在形态上有新的变化更适合移动端编辑。另一种则是视频内容，微博投资的秒拍以及小咖秀已经大获成功，未来还将推出直播产品。

　　所以，长微博写手还是会很有前途的，而视频则还是有更大的机会，因为目前来看，视频这个领域还没有杀手级的大V出现，火爆当场的小马甲，则是图片系的代表。我自己是做长微博起来的代表，这需要一定的内容创造能力，但视频拍摄的门槛越来越低，网友的口味也各异，还是有可能出现机会的，大家不妨一试。