微信公众号如何发掘自身账号优势?

　　如何发掘自身账号优势?

　　提问背景：在做一个定位本地的公众号，目前看到的大部分本地号均以追热点、美食转发抽奖、本地特色内容汇编为主，想做些不一样的，不知道如何定位?或者说如何挖掘自身针对这个账号的优势，具体有什么可操作方法?

　　柯洲老师回答：订阅号是属于媒体，媒体它的核心就是内容，公众号的本质是提供用户内容的解决方案。

　　订阅公众号的用户都是对某一类信息有所需求，人跟信息的一个流转。人对信息的需求它是有层级的，我们在做一个公众号的时候，你要定位公众号、做的文章对应的是用户的哪个需求。对相对有效的用户，你解决的是用户哪个维度的需求。

　　运营公众号经常有这么一句话：你发什么样的内容，你就连接到什么样的人。

　　我们真正所看到的百万大号，大部分的内容都是基本需求的。而垂直号它属于精神层面需求，它不是属于生理需求的。内容不能单一化，要考虑到文章内容的多维度化，怎么解决用户的不同需求?怎么提高一个平台相对用户的有效率?

　　什么叫内容的多维度呢?比如说今天平台推送了三篇文章，它涵盖的用户的维度要尽量不同。

　　1)要建立用户画像，用户需求是变化的阶段性需求

　　用户的流失有两个方面：一方面是用户的接阶段性需求被满足了，第二个方面是用户的相对需求，公众平台如果一直没有出现相对需求的内容，也会造成用户流失。

　　2)要多与用户互动，提升基础用户量，有了基数后慢慢沉淀，再做留存促活。

　　早期运营，拉新指标是非常重要的。一个团队要把留存促活、策划、排版、培养用户的习惯这些工作分工。用户在平台上花的时间成本越高，以后的转化率就会越高。

　　光有用户基数，肯定是不行的。但是没有用户基数，只有维护少量的用户，想象空间会变得很小。提高基数后，后面会影响文章的传播。