豆瓣上线了“小事”的功能

　　豆瓣APP发布了3.0版本，如往常一样，每一次的改版受到亿万用户关注的同时，也遭到大量用户的吐槽。

　　同以往槽点不同的是，这一次大家将目光聚焦到了新推出的“小事”的功能上。这一被豆瓣重点力推的社交功能，成了新版的核心。细心的用户会发现，在3.0版本中，社交功能“小事”被放到了首页。从所属的位置来看，可见豆瓣对“小事”的重视程度。

　　今年9月，豆瓣就上线了“小事”的功能，此次得到了进一步的强化——用户可以将兴趣标签作为入口发布内容，进行即时讨论。

　　从去年8月，围绕评分和评论推出的1.0到12月从“功能”产品转型到“兴趣”产品的2.0，再到前不久推出的“重度垂直”的3.0，可以说豆瓣在移动端的发展坎坷激烈。不管更新到哪个版本，豆瓣始终怀抱一颗“社交”之心。作为一个伪文艺青年，笔者简单谈谈此次豆瓣改版的逻辑。

　　从“小事”切入，再小的个体也有自己的ID

　　同2.0版本那种“汇集一亿人的生活趣味”宽而泛的Slogan不同，这一次豆瓣将Slogan改为“和有趣的人做有趣的事”，定位更加清晰了。像“今日头条”、“微信公众平台”、“鲜果”、“网易云阅读”等开放平台一样，用户可以可以在首页“发现新小事”一栏自行根据兴趣标签自行订阅，选择之后就可以看到相关的内容。只不过前者更多基于内容输出者的个人魅力，而后者更多基于生活兴趣。

　　专注兴趣社交，这是豆瓣一直以来最想做的事。但苦于微信、QQ、陌陌、百度贴吧等社交巨头们的压力，兴趣社交也只是雷声大雨点小。在做兴趣社交方面很多人喜欢拿豆瓣与以上三者相比，笔者认为，这四者完全不属于同一个量级，没有可比性。首先，微信是一个熟人社交产品，它的兴趣社交主要聚集在微信群和公众号里，而且比较分散，信息覆盖快，难以沉淀;其次，QQ群和兴趣部落主要依靠手Q带来的流量，用户偏于低龄化，主要以95后00后为主力军;陌陌的兴趣社交在于它的LBS群组活跃度以及早期打出的“xx神器”的擦边球;百度贴吧基本和QQ的兴趣部落相似，依托于百度搜索的强大流量，用户的画像比较模糊。

　　虽然它们都有做兴趣社交的优势，但是与豆瓣相比，除QQ外，其余的都略逊一筹。原因在于，豆瓣经过十年的发展，已经积累了一批庞大的忠诚度极高的优质用户，根据豆瓣数据显示，2013年覆盖的用户达两亿，不仅如此，在用户画像和大数据沉淀上，豆瓣有着更广泛的基础。通过电影、图书、音乐、群组等各种兴趣标签，已经构建了一个庞大的兴趣社交体系。这些内容基本上都是用户自发形成的。这种强大的内容生产欲恐怕只有贴吧与之媲美。

　　尽管豆瓣有坐拥兴趣社交的优势，但因为缺乏社交DNA，所以迟迟未见大的进展。在 “小事” 功能上线之初，不少用户抱怨，这和之前的“广播”、“小组”没有什么不同，不得不承认“小事”和“小组”都是以兴趣为导向的，但广播更注重的是人际关系。笔者猜测，从“小事”出发，更能凸显豆瓣在兴趣社交上的去中心化和更加注重个体的身份特质。通过兴趣导向和大数据分析可以为用户提供更精准的需求，可以说这是为下一步的电商化埋下伏笔。

　　在“小事”里，你可以选择各种兴趣标签，吃喝玩乐，衣食住行等基本应有尽有，而这些标签，刚好可以记录用户平时行为足迹，某种程度上可以辨别用户的身份地位。这对于豆瓣的大数据来讲是一笔宝贵的财富。