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实体店奋起反击,线下有望翻身

2015-12-02 来源:未知 资讯整理编辑:未知 点击:

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  实体店奋起反击,线下有望翻身

  传统电商平台开始疲累,被它们革过命的实体商业却正在加快复苏。在刚开始被电商平台打蒙了之后,实体商业很快找到了基于自身优势的定位:拼信誉,拼体验,拼文化,拼服务。这些商业的本质,正是电商平台的弱点。加之经济下行,实体商业在租金上的劣势稍有缓和,于是在双十一电商平台的汹汹气势之下,实体店没有坐以待毙,而是主动出击,寻找新出路。

  今年实体商业的双十一练兵,让各界印象深刻。一方面,大中型实体店抱团取暖,组成促销联盟,直接叫板电商双十一。银泰、王府井、银座、步步高在内的数百家实体零售企业联合发起的 “2015中国购物节”声势浩大,吸引了全国数百家连锁零售企业的10万家门店参与,这些实体店举办的促销活动丰富多彩,折扣力度不输线上。

  另一方面,为了提前争取销售额,一些实体店利用传统优势,加大促销力度,展开错峰营销。很多实体店的“双十一”促销活动都早早开始,而且持续时间比电商长。在网络电商制造的“双十一”之前,提前从11月1日开始集中促销,不但折上打折,还推出免费直通车、报销高速费等各种优惠条件,大张旗鼓地向电商宣战。

  从实体商业双十一的表现来看,他们已经有了对抗电商平台的勇气和意识,甚至在价格这个电商优势上也不怯场。而且,他们的努力也是有结果的:众多消费者七年来终于发现在网上剁手不如去实体店放心,开始向实体商业回流。

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