实体店奋起反击，线下有望翻身

　　实体店奋起反击，线下有望翻身

　　传统电商平台开始疲累，被它们革过命的实体商业却正在加快复苏。在刚开始被电商平台打蒙了之后，实体商业很快找到了基于自身优势的定位：拼信誉，拼体验，拼文化，拼服务。这些商业的本质，正是电商平台的弱点。加之经济下行，实体商业在租金上的劣势稍有缓和，于是在双十一电商平台的汹汹气势之下，实体店没有坐以待毙，而是主动出击，寻找新出路。

　　今年实体商业的双十一练兵，让各界印象深刻。一方面，大中型实体店抱团取暖，组成促销联盟，直接叫板电商双十一。银泰、王府井、银座、步步高在内的数百家实体零售企业联合发起的 “2015中国购物节”声势浩大，吸引了全国数百家连锁零售企业的10万家门店参与，这些实体店举办的促销活动丰富多彩，折扣力度不输线上。

　　另一方面，为了提前争取销售额，一些实体店利用传统优势，加大促销力度，展开错峰营销。很多实体店的“双十一”促销活动都早早开始，而且持续时间比电商长。在网络电商制造的“双十一”之前，提前从11月1日开始集中促销，不但折上打折，还推出免费直通车、报销高速费等各种优惠条件，大张旗鼓地向电商宣战。

　　从实体商业双十一的表现来看，他们已经有了对抗电商平台的勇气和意识，甚至在价格这个电商优势上也不怯场。而且，他们的努力也是有结果的：众多消费者七年来终于发现在网上剁手不如去实体店放心，开始向实体商业回流。