运营者该如何通过内容获得粉丝?

　　在“内容为王”甚嚣尘上的今天，越来越多人加入了内容创作大军。

　　什么样的故事能够持续传播并吸引粉丝?

　　运营者又该如何通过内容获得粉丝?

　　采访了「一万口新鲜」的运营者阿飞，我们不妨听他聊聊，他们是如何通过内容把公众号“搞大”的。

　　阿飞和野象小姐都是90后年轻人，怀着“这世上新鲜，每一口我们都想尝”的野心，诞生了「一万口新鲜」这个公众号。创意设计、妙趣故事、热点吐槽、美食生活、时尚穿搭，这个公众号每天用一个有趣的话题撩拨你的好奇心，角度不拘一格。

　　公众号初期由野象小姐负责运营，野象小姐是这几年在《最小说》上迅速起红的新锐作者。凭借野象小姐的号召力，「一万口新鲜」在一开始很自然地收获了一批喜爱青春文学的年轻人。

　　运营3年，从最开始的2万粉丝做到约12万，「一万口新鲜」靠着观点新颖，个性风趣的原创文章，牢牢地俘获了粉丝们的心。这些用户绝大部分来自北上广深一线城市，以18~28岁的年轻女性为主，女大学生和刚毕业的小白领居多。

　　定位 X 风格

　　运营初期，「一万口新鲜」的定位也并不明确，推送闲散，甚至间隔半个月也难见一篇推文。故事、品牌案例、广告，内容杂糅。这样的情况维持了一阵，粉丝的增长就出现了瓶颈，阿飞他们开始重新思考定位的问题。

　　通过尝试不同风格、内容，不断试错，积极和粉丝在评论区和后台留言互动，公众号的定位逐渐明晰。最终「一万口新鲜」将自己定义为一个自由、无畏、趣味、时尚的公众号。增加了时尚穿搭板块，为年轻人指导生活技巧，提高内容的实用性;增加情感内容，拉近了公众号和粉丝的距离。

　　明确定位之后，推送的频次也更为稳定，每周至少更新5、6次。同为品牌策划的阿飞和野象小姐，在工作之余，要保证每周至少三篇的原创量，基本没有规律的作息和周末。为了保证内容的优质，丰富公众号的风格，他们开始“威逼利诱”身边好朋友一起加入创作。

　　“像我们的好朋友何大美，一个厨艺超群的韩剧韩综通的萌妹子;张大大，一个会拍照的设计师，一个长相甜美的‘大哥’;还有一个我们的收视保障，无聊女王，一个有钱任性又无聊的贵妇，吐槽无敌，粉丝超爱……”

　　每个作者都带有鲜明的风格标签，他们各施所长，玩得不亦乐乎，如此随性有特色，效果自然不赖。阿飞说，个人创作难免有局限性，通过外援，让文章的风格更加多元化，一来能极大提高用户的粘性，二来也能避免单一内容产生的阅读疲劳，给用户带来惊喜的阅读体验。

　　灵感 X 选题

　　「一万口新鲜」90%的文章阅读量都不错，阿飞向我们透露，如此不俗的表现得益于他们光怪陆离的创作思路和新颖有趣的话题。

　　一篇传播度高的文章，一般切入点要好，话题性是必须的。话题性是指可以激发大家的讨论，是否是热点其实无所谓;同样的话题也有不同角度，从粉丝的角度出发，通过分析受众的喜好去做一些价值传递，保证话题不偏离用户的生活，才能引发用户的共鸣。

　　做策划创意久了，阿飞的脑子里像安装了一台灵感榨汁机，新鲜好玩的念头层出不穷，笔记本和手机备忘录都是他捕捉灵感的工具。阿飞建议运营者一定要养成随手记录的好习惯。把灵感在第一时间记录下来，讨论选题时，各自把有趣的话题拿出来分享，头脑风暴，有意思的话题就这么出来了。

　　广告 X 变现

　　随着「一万口新鲜」用户基数的增长，引起了一些品牌商家的围观。通过公关公司，亦或是后台留言，「一万口新鲜」得到了很多有价值的合作机会。jeep汽车、招行Applepay、uber、脉动、电影《功夫熊猫3》……都引发了用户不小的关注度。

　　“除了单纯地替品牌写软文，我们也会有一些线上活动的传递，像是杜蕾斯线上博物馆推广，小猪短租线上活动等，效果就还蛮不错，粉丝都有增长。”

　　阿飞提醒运营者，千万别引导粉丝广告很可怕的观念。把握合作品牌的调性，对广告进行二次创作，不要直接做硬广。这样虽然会增加原创的工作量，但只要是对粉丝负责的，有趣不无聊的活动，不但不会掉粉，还能引发粉丝的传播和关注。

　　阿飞说，他和野象小姐都有一个共识，就是内容是公众号运营的灵魂，“运营者可以通过互推的手段获得一些流量，但粉丝引来了，内容不行，也还是会死。”把内容做的有趣一直是他们的使命。“传递干活知识价值观就是一个接受的过程，为什么不让大家快乐的接受呢!”

　　少一些拧巴，多一点雀跃，给你的生活一点想象力，为你打开一个缤纷精彩世界的入口，就是「一万口新鲜」的初衷。至于未来，阿飞表示，不排除任何可能，“说不定它会变成一个线下店呢?”谁能说得准~